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服饰品牌深度：WHERE是什么牌子？新锐设计师品牌全攻略
一、WHERE品牌核心定位
WHERE作为快速崛起的国产设计师服饰品牌，凭借独特的"城市漫游"设计理念，在春季时装周上斩获"最具潜力新锐品牌"大奖。该品牌以"发现城市角落的时尚美学"为核心理念，主打25-35岁都市新中产消费群体，产品定价区间集中在399-1299元，在Z世代消费市场占比达18.7%（数据来源：Euromonitor ）。
二、品牌发展历程与行业地位
1. 品牌起源（-）
创始人李薇薇（前PRADA设计总监）与建筑师张明在米兰设计周期间相遇，受意大利城市公共空间启发，于6月创立WHERE Design Studio。首季作品"都市切片"系列在巴黎买手店集合店销售额突破120万欧元。
2. 核心技术突破
获得国家实用新型专利（专利号：ZL 2 0589234.7），其自主研发的"模块化可变形面料"技术，实现单件成衣可切换3种穿搭组合，这项技术使产品复购率提升至43%。
3. 市场扩张
截至第三季度，已完成D轮融资（金额未披露），国内线下门店突破217家，其中旗舰店面积最大的深圳万象天地店达1200㎡。线上渠道入驻天猫、得物等平台，抖音官方账号粉丝量达286万。
三、产品线与核心系列
1. 日常通勤系列（占比58%）
- 灵感来源：上海武康路历史街区改造
- 代表单品：可拆卸领口的九分西裤（专利号：ZL 2 0987643.2）
- 材质创新：采用意大利Loro Piana羊毛与环保再生聚酯纤维混纺
2. 运动休闲系列（27%）
- 合作设计师：北京798艺术区新锐设计师周牧
- 爆款产品：磁吸式多功能运动外套（含5大功能模块）
- 科技含量：内置温度感应变色纤维，-5℃至35℃自动调节
3. 艺术联名系列（15%）
- 重点合作：中国美院"新锐艺术计划"
- 特色产品：限量版数字艺术品T恤（每件含NFT数字证书）
- 销售数据：首批5000件预售72小时售罄
四、品牌设计语言与视觉体系
1. 标志性设计元素
- 动态三角Logo：由3条渐变色丝带构成，可随光线角度变换颜色
- 空间切割纹样：源自建筑立面的参数化设计，每件单品包含12种重复单元
2. 色彩应用哲学
- 主色调：莫兰迪色系（年度色号：WHERE-23 5D7C8F）
- 配色方案：经典黑/雾灰/陶土红三色基础款占比65%
3. 版型创新
- 人体工学数据：采集中国10万都市人群体型数据建模
- 重点突破：大码女装覆盖L码，肩宽误差控制在±1.5cm
五、可持续时尚实践
1. 环保供应链
- 面料溯源系统：区块链技术追踪原料来源（已接入蚂蚁链）
- 回收计划：旧衣回收兑换积分（1kg旧衣=5元购物券）
2. 碳中和目标
- 实现全产业链碳中和
- 设立"绿色设计基金"，每售出1件单品捐赠0.5元用于生态保护